Uma pesquisa realizada pela Sophia Minda ( Empresa de Pesquisa e Inteligência de Mercado Feminino do Grupo Bolsa de Mulher) no mês de agosto com mais de 500 mulheres de todo Brasil, entre 18 e 60 anos, registrou que existe a expectativa de aumentar as vendas dos Tablets ao público feminino devido à proximidade do final de ano e também do décimo terceiro salário.
Foi registrado que mais de três quartos das mulheres (76%) não possuem um Tablet e, mesmo com a baixa aderência do produto no mercado, 77% das mulheres que já o possuem estão satisfeitas. Pouco mais da metade das entrevistadas, 55%, pretendem trocar o atual por um modelo mais atualizado. Dentre as satisfeitas, 51% pensam em trocá-lo por um modelo mais novo no mercado, 29% não pretendem trocar e 20% já possuem um aparelho de última geração.
Sessenta e quatro por cento das mulheres entrevistadas que ainda não possuem Tablet afirmaram que pensam em comprar um nos próximos meses e 36% responderam que não o farão, sendo a falta de dinheiro o principal motivo. Dentre outras causas citadas para justificar a falta de pretensão para a aquisição do Tablet, a curto prazo, está o fato de já possuírem notebooks e netbooks, que já suprem suas necessidades.
Tanto as usuárias de Tablet quanto as que pretendem ter este aparelho consideram-no de importância significativa para facilitar as tarefas do dia a dia. Porém, há contradições entre os dois grupos. A maioria das entrevistadas que possuem respondeu que a principal função utilizada no produto é diversão/entretenimento (35%), já para aquelas que ainda não possuem o aparelho a principal funcionalidade seria facilitar nas tarefas diárias do trabalho.
Custo x Marca
Quando o assunto é o gasto com o aparelho, 47% das usuárias afirmaram que gastaram mais de R$ 1.000 com a compra do mesmo, 27% gastaram até R$ 1.500 e 20% gastaram até R$2.000. Somente 43% gastaram até R$ 1.000, mesma percentagem do grupo das usuárias que pretendem ter o mesmo gasto com a compra de compra.
Na hora de finalizar a compra, o parcelamento com cartão de crédito e o dinheiro são as formas de pagamentos mais usadas e também as preferidas pelas consumidoras, sendo ainda comum entre as partes que já possuem ou não Tablet.
As lojas de artigos eletrônicos, grandes varejistas e lojas próprias da marca são os que têm maior frequência de compra do público feminino entre as que já possuem um Tablet. Já entre as que ainda não possuem o aparelho, as lojas-alvos para a compra, além dos grandes varejistas, são os sites de e-commerce. Atualmente, este segmento atende quase todas as expectativas dos usuários e isso se deve em grande parte aos baixos preços dos produtos, que acabam sendo mais acessíveis do que das lojas físicas e até mesmo das operadoras de telefonia, que apresentam baixa procura na hora da compra.
A marca foi o fator considerado mais importante na decisão de compra entre as que já adquiriram seu Tablet (50%), em seguida vêm o preço do aparelho (33%) e o tamanho da tela (10%). Das entrevistadas que pretendem fazer a compra, o fator mais relevante e importante foi a capacidade da memória (53%), seguidas de marca (20%) e preço (11%).
Durante a pesquisa foi possível registrar uma confusão e até mesmo falta de informação quando o assunto é conhecimento técnico sobre as configurações do aparelho. Quarenta e oito por cento (48%) disseram que seus Tablets são de 8Gb ou inferior, enquanto as que pretendem comprar não souberam informar qual será a capacidade de memória do seu produto de desejo.
Dentre as mulheres que já usufruem dos Tablets, a maioria usa a conexão Wi-Fi (59%) e apenas 26% usam 3G, gastando mensalmente até R$ 100. Dentre as que ainda não têm Tablets, 69% estimam gastar até R$ 100 com um plano 3G e somente 13% não pretendem ter qualquer tipo de gasto com pacotes de dados.
As principais atividades com os Tablets realizadas pelas mulheres que já adquiriram o produto e por aquelas que pretendem comprar são: acessar a Internet (30%), acessar as redes sociais (20%), baixar aplicativos de interesse (13%) e ler livros digitais (9%)
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