Os jogos pela internet,
em redes sociais e nos aparelhos móveis, vêm ganhando cada vez mais
espaço no Brasil, desse modo, com o aumento dos jogadores, surgiram
também os games que auxiliam a criar uma conexão entre consumidor e a
marca, os advergames (união de advertisement, publicidade em inglês, e
games).
De acordo o diretor da desenvolvedora de games Hive Digital, Mitikazu Lisboa, disse ao portal Exame, só em 2011 esse mercado movimentou cerca de 3 bilhões.
Ainda segundo Lisboa, dependendo do investimento da empresa o game pode
ficar ativo por mais tempo já que normalmente a vida útil deles é de
três meses. Quanto mais complexo o game mais o usuário permanece
jogando, consequentemente a marca mais ativa ao dia a dia dos jogadores.
Para atingir exatamente esse público é que Volkswagen tem investido
entre 10% e 12%, da verba para a propaganda, em campanhas por meio da
internet, redes sociais e também no desenvolvimento de games, como o que
será lançado no dia 15 de agosto, o “Gol a Gol”, para iPhone, que irá
remeter ao garoto propaganda Neymar e ao lançamento do Novo Gol.
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